- Katılım
- 27 Tem 2006
- Mesajlar
- 11,893
- Beğeni puanı
- 1
- Puanları
- 38
- Cinsiyet:
- erkek
- Nerden:
- secilmemis
Dijitale geçiş hem tüketici alışkanlıklarını hem de sektörü etkileyecek
Dijital teknolojiye geçişle medya sektöründe de önemli değişimler bekleniyor. Yeni süreçte şirketlerle tüketiciler arasındaki güç dengesinin tüketiciler lehine kayacağı düşünülüyor.
Deloitte, yayımladığı Dijitale Geçiş başlıklı raporuyla dijital teknolojideki gelişmelerin medya sektöründeki etkilerini inceledi.
2012 yılına kadar dünyanın analog teknolojiyi bırakarak tümüyle dijitale geçmiş olacağı belirtilen rapora göre, şirketlerle tüketiciler arasındaki güç dengesi, yeni dönemde tüketiciler lehine kayacak.
İçeriğe, istenen yerde ve zamanda ulaşmak mümkün hale gelecek, şirketler bu yeni ortamda yer kapabilmek için yarışacak. Dijitale geçişin gerektirdiği dönüşümü gerçekleştirebilenleri ise çok büyük ödüller bekliyor.
Karar tüketicinin
2012'ye kadar medya içeriğinin yaratılması ve içeriğe erişim süreçleri tümüyle dijital hale gelecek. Teknolojinin birincil öncelik olacağı bu yeni çağda şirketleri önemli fırsatlar bekliyor.
Yeni teknolojinin en önemli kazanımlarından biri, tüketicinin içeriğe ulaşmasındaki yer ve zaman engellerini kaldırması olacak. Tüketici, hangi içeriğe nerede, ne zaman, nasıl erişmek istediğine kendisi karar verecek.
İçerik zenginleşirken dağıtım kanallarındaki çeşitlilik de artacak. Artan seçeneklerle kontrol tüketiciye geçerken, artan tüketim de gelirlere doping etkisi yapacak.
Sektör de etkilenecek
Pastadan pay almak isteyen medya şirketlerinin ise büyük bir dönüşüm geçirmeleri gerekiyor. Analog içerikten dijitale geçiş, teknoloji ve pazarlamadan küresel dağıtıma kadar medya sektörünün her köşesini derinden etkileyecek.
Dönüşüm sektörü de etkileyecek. Teknoloji, medya ve iletişim şirketleri farklılıkları ortadan kalkarken, şirketler hem operasyonel ve teknik yakınlaşma hem de birleşme ve satın almalar yoluyla yoğun bir konsolidasyon sürecine girecek.
Bu yeni değer zincirinde, sinema stüdyosu, müzik şirketi ve televizyon kanalı gibi geleneksel roller yerlerini, içerik yaratıcısı, toplayıcı ve platform sağlayıcısı gibi yeni rollere bırakacak.
Yeni bir dönemeç
Teknoloji, medya ve telekomünikasyon sektörlerinin yeni bir dönemeçte olduğunu ifade eden Deloitte Türkiye Kurumsal Risk Hizmetleri Sorumlu Ortağı Oktay Aktolun şunları söylüyor:
"Dijital, medya sektöründeki tüketim alışkanlıklarını da değiştiriyor. Örneğin, tüketici hayatını, TV kanallarının kendisine sunduğu program akışlarına uydurmak yerine, programların kendi hayatının akışına uymasını istiyor...
"İnternet üzerinde müziğin yanı sıra TV programları da satılmaya başladı. Ancak, bu değişimin faydalarından yararlanabilmek için yeni dönemin ihtiyaçlarına cevap verecek iş modelleri yaratmak gerekiyor...
"Özellikle bu ilk dönemde, yarattığı fark ile yeni eğilimler başlatanlar, pazar paylarını artırmakla kalmayacak, pazarı da büyüterek diğerlerinin önünü açacak."
Dijital teknolojiye geçişle medya sektöründe de önemli değişimler bekleniyor. Yeni süreçte şirketlerle tüketiciler arasındaki güç dengesinin tüketiciler lehine kayacağı düşünülüyor.
Deloitte, yayımladığı Dijitale Geçiş başlıklı raporuyla dijital teknolojideki gelişmelerin medya sektöründeki etkilerini inceledi.
2012 yılına kadar dünyanın analog teknolojiyi bırakarak tümüyle dijitale geçmiş olacağı belirtilen rapora göre, şirketlerle tüketiciler arasındaki güç dengesi, yeni dönemde tüketiciler lehine kayacak.
İçeriğe, istenen yerde ve zamanda ulaşmak mümkün hale gelecek, şirketler bu yeni ortamda yer kapabilmek için yarışacak. Dijitale geçişin gerektirdiği dönüşümü gerçekleştirebilenleri ise çok büyük ödüller bekliyor.
Karar tüketicinin
2012'ye kadar medya içeriğinin yaratılması ve içeriğe erişim süreçleri tümüyle dijital hale gelecek. Teknolojinin birincil öncelik olacağı bu yeni çağda şirketleri önemli fırsatlar bekliyor.
Yeni teknolojinin en önemli kazanımlarından biri, tüketicinin içeriğe ulaşmasındaki yer ve zaman engellerini kaldırması olacak. Tüketici, hangi içeriğe nerede, ne zaman, nasıl erişmek istediğine kendisi karar verecek.
İçerik zenginleşirken dağıtım kanallarındaki çeşitlilik de artacak. Artan seçeneklerle kontrol tüketiciye geçerken, artan tüketim de gelirlere doping etkisi yapacak.
Sektör de etkilenecek
Pastadan pay almak isteyen medya şirketlerinin ise büyük bir dönüşüm geçirmeleri gerekiyor. Analog içerikten dijitale geçiş, teknoloji ve pazarlamadan küresel dağıtıma kadar medya sektörünün her köşesini derinden etkileyecek.
Dönüşüm sektörü de etkileyecek. Teknoloji, medya ve iletişim şirketleri farklılıkları ortadan kalkarken, şirketler hem operasyonel ve teknik yakınlaşma hem de birleşme ve satın almalar yoluyla yoğun bir konsolidasyon sürecine girecek.
Bu yeni değer zincirinde, sinema stüdyosu, müzik şirketi ve televizyon kanalı gibi geleneksel roller yerlerini, içerik yaratıcısı, toplayıcı ve platform sağlayıcısı gibi yeni rollere bırakacak.
Yeni bir dönemeç
Teknoloji, medya ve telekomünikasyon sektörlerinin yeni bir dönemeçte olduğunu ifade eden Deloitte Türkiye Kurumsal Risk Hizmetleri Sorumlu Ortağı Oktay Aktolun şunları söylüyor:
"Dijital, medya sektöründeki tüketim alışkanlıklarını da değiştiriyor. Örneğin, tüketici hayatını, TV kanallarının kendisine sunduğu program akışlarına uydurmak yerine, programların kendi hayatının akışına uymasını istiyor...
"İnternet üzerinde müziğin yanı sıra TV programları da satılmaya başladı. Ancak, bu değişimin faydalarından yararlanabilmek için yeni dönemin ihtiyaçlarına cevap verecek iş modelleri yaratmak gerekiyor...
"Özellikle bu ilk dönemde, yarattığı fark ile yeni eğilimler başlatanlar, pazar paylarını artırmakla kalmayacak, pazarı da büyüterek diğerlerinin önünü açacak."